Reklamos ateitis? Nauja „Lexus“ reklama reaguoja į žiūrovo jausmus

Lexus“ gamintojai paskelbė išleidžiantys unikalią, emociškai išmanią reklamą, sukurtą taip, kad ši reaguotų į žiūrovo emocijas. „Feel Your Best“ pavadintoje naujo ES pristatymo kampanijos reklamoje naudojamos žiūrovų įrenginiuose esančios vaizdo kameros. Tuo siekiama, kad žiūrovas jaustųsi laimingesnis, o kartu sukuriamas unikalus, suasmenintas turinys.

Jei žiūrovas duoda tam sutikimą, dirbtinio intelekto algoritmas „Emotional AI“ gali nuskaityti veido išraiškas. Žmogui sąveikaujant su dirbtiniu intelektu, reklama atitinkamai reaguoja kintančiais muzikiniais leitmotyvais ir vaizdiniais, nulemtais žmogaus emocinės būklės. Reklamos vaizdai pagreitėja arba sulėtėja, muzika tampa labiau jaudinanti arba atvirkščiai, ramina, spalvos išryškėja arba nublanksta – taip pristatomas montažas su „emociniais segmentais“.

„Vartotojai iš prekių ženklų laukia daugiau suasmenintų žinučių, tad mes norėjome patikrinti dirbtinio intelekto galimybes kurdami reklamą, galinčią reaguoti į žiūrovą. Šis pirmas žingsnis parodo, kaip nedideli, realiuoju metu vykstantys pokyčiai gali turėti teigiamos įtakos jūsų jausenai“, – sakė Spiros Fotinos, „Lexus Europe“ vadovas.

Zlaten del Castillo, „Unit9“ atstovas ir technologijos kūrėjas, pasakojo, kad kurti algoritmą, skirtą unikaliai reklamai, naudojančiai modernią veido atpažinimo programinę įrangą, buvo iššūkis, kuriam jie negalėjo atsispirti.

„2021-aisiais vis dar esame kelionės į galimybes, kurių dirbtinis intelektas mums gali padėti pasiekti, pradžioje. Nekantraujame būti įtraukti į istorijos kūrimą drauge su „Lexus“ ženklu“, – sakė jis.

Žiūrėdamas reklamą, žiūrovas turi visišką laisvę eksperimentuoti su rezultatais, gaunamais po to, kai dirbtinis intelektas nuskaito jo veido išraiškas ir jas įvertina. Į kiekvieną pokytį dirbtinis intelektas reaguoja ir prie jo žaibiškai prisitaiko. Kiekviena nuskaityta emocija leidžia dirbtiniam intelektui pateikti skirtingą rezultatą, kampanijos medžiagą sujungiant su psichologų atrinktais ir patvirtintais filmuotais vaizdais. Rezultatas – net 3 125 galimos turinio kombinacijos, kurių tikslas – leisti žiūrovams nusiteikti džiugiau, nei jie buvo nusiteikę iš pradžių.

Naudodama „Lexus“ klimato kontrolės konsjeržo bei adaptyviosios kintamosios pakabos funkcijas ir skirtingų lygių audiovizualinę stimuliaciją, 30 sekundžių trunkanti reklama pamėgins pakeisti žiūrovo emocijas, o tai atspindės dalykų, leisiančių „jam pasijusti geriausiai“ (angl. „Feel Your Best“), visumą ES modelyje.

Išbandyti emociškai intelektualią reklamą galite čia: https://www.lexus.eu/car-models/es/#ai-experience

Kas bendra tarp SEO ir automobilio?

automobiliai is JAVSEO – ne šiaip trys raidės. Tai santrumpa, reiškianti „search engine optimization“. Arba optimizavimas paieškos sistemoms. Kad viskas eitųsi kuo puikiausiai, pagalbos ranką gali ištiesti SEO Generolai. Čia ne tik teikiamos profesionalios paslaugos, bet ir supažindinama su aktualia informacija. Viena iš svarbos nestokojančių sąsajų – automobilis.

Trys variantai

Interneto svetainę galima palyginti su automobiliu – taip geriau atskleidžiama esmė. Ir variantų čia esama bent trijų:

  1. Plikos padangos, ir kiauras duslintuvas, prišnerkštas salonas ir vargiai beveikiantis starteris. Tai maždaug atitiktų apleistą tinklalapį, kuriam reikia skirti daug dėmesio ir kuris neatlieka visų reikiamų funkcijų arba atlieka tik labai menkai.
  2. Automobilis gana gerai atrodo, jei nekreipsime dėmesį į tą „sugrūstą“ bamperį ir į tai, kad netrukus reikės naujo akumuliatoriaus bei naujų padangų. Šis pavyzdys atitiktų interneto svetainę, kuri veikia, bet toli gražu nėra ištobulinta.
  3. Automobilio būklė puiki. Sėdi ir važiuoji. Šiuo atveju tai būtų optimizuota interneto svetainė, kur viskas suderinta: patrauklus bendras vaizdas, patogus naudojimas, pateikta aktuali informacija, o svarbiausia – svetainė lengvai randama „Google“ paieškoje.

Taksi, su kuriuo tikriausiai nevažiuotumėte

Išsikviečiate taksi, palaukiate… Atvažiuoja purvais aplipusi mašina, kurios šonas atrodo taip, lyg būtų po apokalipsės, o pabandžius atidaryti dureles tenka gerokai pavargti. Salone – nekoks kvapas, ant sėdynės tenka paieškoti neprišnerkšto plotelio. Sutikite, toks pavyzdys atbaidantis. Dera žinoti, kad panašus principas galioja ir virtualioje erdvėje, kai interesantai ieško vienokių ar kitokių prekių (ar paslaugų). Todėl turint verslą reikia gerai apgalvoti, kokia svetainė neatbaidys žmonių.

SEO optimizacija labai susijusi su bendra svetainės tvarka. Sakoma, kad viskas grįžta bumerangu. SEO atžvilgiu ši frazė sufleruoja apie teigiamus dalykus: įdedama pastangų, pasirūpinama visais reikiamais procesais, kreipiamas dėmesys į įvairius aspektus ir tai sugrįžta lankytojų bei pelno pavidalu. Su transporto priemonėmis panašiai: dėl pakeistų tepalų variklis „atsidėkoja“ sklandžiu darbu; dėl pakeistų padangų važiuojate kur kas saugiau, stabiliau.

Penkioliktas „Google“ puslapis nėra geras rodiklis

Yra posakis, jog šaukštas deguto sugadina statinę medaus. Panašus variantas – blizgantis prabangus sedanas su rūdžių nusėtais skardiniais ratlankiais. Dargi panašiai kalbėtina apie tinklalapį, kuris, rodos, puikiai sutvarkytas, bet… paieškoje kone nerandamas. O jei turite verslą ir tinklalapis paieškoje „nekaraliauja“, deja, teks fiksuoti kuklius rezultatus. Kad taip nenutiktų (tiksliau, kad to išvengtumėte ir kaip tik pasiektumėte norimus aukštus rezultatus), padės SEO Generolai.

Perskaičius šią pastraipą tikriausiai kyla klausimas, ką reiškia „kone nerandamas“. Norint atsakyti, reikia perklausti: ar potencialūs klientai ieškos penkioliktame puslapyje? Kažin. O dvidešimt trečiame? Tikimybė dar mažesnė. Paprastai tariant, neišnaudojamos galimybės. Lūkesčiai gal ir dideli, tikimasi, kad verslas bus pelningas, bet be tikslingų pastangų internete tai sunkiai pasiekiama.

Kad vidinio ir išorinio SEO darbai būtų kokybiški (ir rezultatai džiugintų), prisiminkite SEO Generolų pavadinimą – taip žinosite, kur prireikus kreiptis.